{"id":2878,"date":"2023-05-25T00:00:00","date_gmt":"2023-05-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/?p=2878"},"modified":"2023-05-25T11:55:18","modified_gmt":"2023-05-25T11:55:18","slug":"ellas-projekt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/?p=2878","title":{"rendered":"Honest Oats"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sammanfattning<\/h3>\n\n\n\n

I ett samh\u00e4lle d\u00e4r allt fler blivit medvetna om klimatkrisen och vill fatta h\u00e5llbara beslut blir varum\u00e4rken desperata att tala om varf\u00f6r konsumenterna ska v\u00e4lja dem \u2013 ibland s\u00e5 pass att de h\u00e5llbarhetsp\u00e5st\u00e5enden som g\u00f6rs kan vara vilseledande eller \u00f6verdrivna. Det kallas greenwashing. I min unders\u00f6kning av mj\u00f6lk- och mj\u00f6lksubstitutsf\u00f6rpackningar visade resultaten att 8\/10 f\u00f6rpackningar uttrycker n\u00e5gon form av greenwashing, oftast genom vaga p\u00e5st\u00e5enden utan substans, som \u201dden h\u00e4r produkten \u00e4r h\u00e5llbar\u201d. F\u00f6r att uppn\u00e5 FN:s globala m\u00e5l 12, h\u00e5llbar konsumtion och produktion, beh\u00f6ver det vara s\u00e5 l\u00e4tt som m\u00f6jligt f\u00f6r konsumenten att sj\u00e4lv best\u00e4mma vad hen r\u00e4knar som h\u00e5llbart baserat p\u00e5 l\u00e4ttillg\u00e4ngliga fakta. Med det i \u00e5tanke skapade jag varum\u00e4rket Honest Oats, ett havredrycksvarum\u00e4rke som fokuserar p\u00e5 tydlighet, \u00e4rlighet och relevans i sin h\u00e5llbarhetskommunikation.<\/p>\n\n\n\n

\n
<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n\n

Kreativ brief<\/h3>\n\n\n\n

 \u00c4rlighet varar ju l\u00e4ngst, s\u00e5 f\u00f6r h\u00e5llbar konsumtion beh\u00f6vs det enkel, tydlig och transparent h\u00e5llbarhetskommunikation som kan hj\u00e4lpa konsumenterna g\u00f6ra de b\u00e4sta valen de kan. F\u00f6r att motverka att de tappar f\u00f6rtroende f\u00f6r h\u00e5llbarhetsp\u00e5st\u00e5enden n\u00e4r kunskapen om greenwashing och dess faror \u00f6kar beh\u00f6vs det fler varum\u00e4rken som aktivt jobbar f\u00f6r att undvika det och kan agera som inspiration f\u00f6r resten av industrin, med m\u00e5let att g\u00f6ra \u00e4rlig h\u00e5llbarhetskommunikation en sj\u00e4lvklarhet. Mitt varum\u00e4rke str\u00e4var efter att vara rakt p\u00e5 sak och skapa en connection med mottagarna genom enkel kommunikation utan vaga eller f\u00f6rvirrande p\u00e5st\u00e5enden.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Designl\u00f6sning <\/h3>\n\n\n\n

Min designl\u00f6sning best\u00e5r av varum\u00e4rket Honest Oats med sina fyra produkter \u2014 en havredryck, ett flingpaket och en kaka i tv\u00e5 smakvarianter. Fokuset l\u00e4ggs p\u00e5 att prioritera h\u00e5llbara handlingar \u00f6ver att skryta om dem, s\u00e5 ingenstans p\u00e5 n\u00e5gon av f\u00f6rpackningarna p\u00e5st\u00e5s produkten vara \u201dh\u00e5llbar\u201d, \u201dklimatsmart\u201d eller n\u00e5got liknande begrepp med alltf\u00f6r bred inneb\u00f6rd f\u00f6r att ha n\u00e5gon egentlig betydelse. Ist\u00e4llet finns det calls to action som QR-koder och l\u00e4nkar som uppmanar mottagaren att sj\u00e4lv fact-checka och samtidigt fungerar som bevis f\u00f6r de p\u00e5st\u00e5enden som g\u00f6rs.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

Varum\u00e4rket Honest Oats har transparens som sin k\u00e4rna. Namnet \u00e4r ett l\u00f6fte till konsumenterna och en utmaning till f\u00f6retaget i sig, att l\u00e5ta \u00e4rlighet genomsyra allt och att alltid leta efter s\u00e4tt att kommunicera tydligare, effektivare och tillg\u00e4ngligare. P\u00e5 den grunden byggs ett varum\u00e4rke med produkter som man \u00e4r stolt att dela med sig detaljerna om och som f\u00f6rhoppningsvis kan m\u00f6ta konsumenternas f\u00f6rv\u00e4ntningar av vad en h\u00e5llbar produkt \u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

QR-kodernas och l\u00e4nkarnas inneh\u00e5ll kommer att varieras beroende p\u00e5 vilket content som \u00e4r mest relevant i stunden. Det kan vara intervjuer med havreb\u00f6nderna, en kort dokument\u00e4r om produktionen fr\u00e5n fr\u00f6 till butikshylla eller information om nya framsteg och f\u00f6r\u00e4ndringar.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Honest Oats f\u00e4rgprofil \u00e4mnar att dels sticka ut i mj\u00f6lksubstitutshyllan med den rosa f\u00e4rgen samt vara sammanh\u00e4ngande och okomplicerad. Den beiga f\u00e4rgen togs fr\u00e5n f\u00e4rgen som havredryck oftast har. Det m\u00f6rkgr\u00f6na som anv\u00e4nds f\u00f6r texten och illustrationerna ger ett mjukare intryck \u00e4n svart och kommunicerar att produkterna \u00e4r ekologiska. Rosa \u00e4r en effektiv f\u00e4rg f\u00f6r lugnande i flera olika sammanhang och symboliserar bland annat omsorg och v\u00e4nskap.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Flingorna och kakorna \u00e4r gjorda p\u00e5 havreokara, den restprodukt som blir \u00f6ver n\u00e4r man g\u00f6r havredryck \u2014 ungef\u00e4r 2 dl per liter dryck. Okara \u00e4r mycket n\u00e4ringsrikt men utnyttjas inte i kommersiella livsmedel idag, utan anv\u00e4nds fr\u00e4mst till biogas, djurfoder och g\u00f6dsel.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

Illustrationerna \u00e4r handritade och har rundade, organiska former. \u00c4ven det mesta av texten \u00e4r skriven f\u00f6r hand, f\u00f6r att reflektera en mer m\u00e4nsklig och \u00f6ppen relation mellan f\u00f6retag och konsument.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

Det huvudsakliga m\u00e5let med Honest Oats \u00e4r att uppmana andra varum\u00e4rken till att formulera om och f\u00f6rtydliga sin h\u00e5llbarhetskommunikation f\u00f6r att totalt minska den greenwashing, b\u00e5de intentinell och ointentionell, som uttrycks idag.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Ella Wiles<\/h3>\n\n\n\n

Jag heter Ella Wiles och \u00e4r f\u00f6dd h\u00f6sten 2001. Mitt st\u00f6rsta intresse och min livsl\u00e5nga hobby har alltid varit konst och teckning, s\u00e5 det k\u00e4nns logiskt att jag \u00e4r mest inriktad p\u00e5 illustration n\u00e4r det kommer till att skapa grafik. Jag hade noll tidigare kunskaper om grafisk design och flyttade fr\u00e5n Ystad till Sundsvall f\u00f6r att studera h\u00e4r p\u00e5 Mittuniversitetet direkt efter gymnasiet. Den h\u00e4r utbildningen har l\u00e4rt mig otroligt mycket och breddat mitt intresse f\u00f6r allt visuellt. Nu ser jag fram emot att forts\u00e4tta utvecklas och f\u00e5 jobba med n\u00e5got som jag genuint \u00e4lskar!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sammanfattning I ett samh\u00e4lle d\u00e4r allt fler blivit medvetna om klimatkrisen och vill fatta h\u00e5llbara beslut blir varum\u00e4rken desperata att tala om varf\u00f6r konsumenterna ska v\u00e4lja dem \u2013 ibland s\u00e5 pass att de h\u00e5llbarhetsp\u00e5st\u00e5enden som g\u00f6rs kan vara vilseledande eller \u00f6verdrivna. Det kallas greenwashing. I min unders\u00f6kning av mj\u00f6lk- och… <\/p>\n","protected":false},"author":69,"featured_media":3982,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2878","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-exam2023"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2878","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/69"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2878"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2878\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4194,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2878\/revisions\/4194"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3982"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2878"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2878"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2878"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}