{"id":28894,"date":"2026-05-11T07:07:16","date_gmt":"2026-05-11T07:07:16","guid":{"rendered":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/?p=28894"},"modified":"2026-05-28T06:16:09","modified_gmt":"2026-05-28T06:16:09","slug":"28894","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/?p=28894","title":{"rendered":"T\u00e4nk kollektivt i kollektivtrafiken"},"content":{"rendered":"\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n
\n

Sammanfattning<\/h3>\n\n\n\n

I detta projekt utforskas hur gullighet, inspirerat av japanska designstrategier, kan anv\u00e4ndas i en svensk kontext f\u00f6r att uppmuntra resen\u00e4rer att visa h\u00e4nsyn till varandra.<\/p>\n\n\n\n

Den fiktiva kampanjen uppmuntrar b\u00e4ttre passagerarbeteenden och kollektivitetst\u00e4nk i formen av affischer, animationer och merchandising i Stockholms stationer och vagnar. Gullighet har anv\u00e4nts genom djurkarakt\u00e4rer med enkel design, runda former och proportioner som kommunicerar litenhet. Detta v\u00e4cker tillgivenhet f\u00f6r att g\u00f6ra budskapet mer mottagligt.<\/p>\n\n\n\n

Genom att uppm\u00e4rksamma beteenden som upplevs st\u00f6rande i kollektivtrafiken p\u00e5 ett l\u00e4ttsamt och ov\u00e4ntat s\u00e4tt s\u00e5 v\u00e4cks b\u00e5de diskussion s\u00e5v\u00e4l som skratt. F\u00f6rhoppningsvis f\u00e5r det svenska resen\u00e4rer att reflektera \u00f6ver hur de sj\u00e4lva beter sig i kollektivtrafiken.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n

Uppdragsbeskrivning<\/h3>\n\n\n\n

Hur kan designstrategier av gullighet och personifiering med inspiration fr\u00e5n grafisk design i Japan appliceras i en svensk kontext, specifikt genom att uppmuntra mer h\u00e4nsynsfullt beteende och kollektivitetst\u00e4nk hos resen\u00e4rer i kollektivtrafiken?<\/p>\n\n\n\n

Detta projekt utforskade hur gullighet fungerar och hur det kan anv\u00e4ndas i en kampanj som uppmuntrar etikett inte genom f\u00f6rbudssymboler och tydliga regler utan snarare empati och humor. SL:s \u00f6vriga visuella kommunikation \u00e4r effektiv i att f\u00f6rmedla regler och s\u00e4kerhet men har inget fokus p\u00e5 sociala normer och vardaglig h\u00e4nsyn som kan p\u00e5verka resen\u00e4rer negativt. Som kontrast h\u00e4mtar denna kampanj inspiration fr\u00e5n japanska s.k. \u201cmanner posters\u201d d\u00e4r illustration, humor och narrativa grepp anv\u00e4nds f\u00f6r att framh\u00e4va beteenden och deras konsekvenser.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

Designl\u00f6sning<\/h3>\n\n\n\n

Designl\u00f6sningen blev en fiktiv affischkampanj i Stockholms tunnelbanor som uppmuntrar resen\u00e4rer att visa h\u00e4nsyn till sin omgivning och medm\u00e4nniskor genom ett uttrycksfullt och uppm\u00e4rksamhetsv\u00e4ckande visuellt spr\u00e5k. En form av normkommunikation som inte instruerar direkt utan ist\u00e4llet engagerar och p\u00e5verkar genom igenk\u00e4nning.<\/p>\n\n\n\n

Genom att unders\u00f6ka och f\u00e5 en djupare f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r folks attityder kring normstyrning fann studien en \u00f6nskan f\u00f6r ordning och lugn i kollektivtrafiken d\u00e4r resen\u00e4rer f\u00f6ljer oskrivna regler mer, vilket ger en ing\u00e5ng till japanska strategier av normf\u00f6rst\u00e4rkning. \u00d6vers\u00e4ttningen av ett s\u00e5dant koncept pr\u00f6vades under projektets g\u00e5ng och ledde till en nedtonad till\u00e4mpning som ska k\u00e4nnas varken f\u00f6r barnslig eller utpekande, med en k\u00e4rna av rak och tydlig kommunikation samtidigt som den bottnar i l\u00e4ttsamhet.<\/p>\n\n\n\n

Ett centralt koncept fr\u00e5n studien som lett designprojektet \u00e4r att gullighet kan fungera som en effektiv genv\u00e4g till positiva k\u00e4nslor. Gullighet anv\u00e4nds h\u00e4r i utformningen av karakt\u00e4rerna f\u00f6r att v\u00e4cka positiva k\u00e4nslor och sympati, samt g\u00f6r budskapet mer l\u00e4ttmottagligt. Sympatiska subjekt och engagerande h\u00e4ndelsef\u00f6rlopp anv\u00e4nds f\u00f6r att det \u00f6vergripande budskapet ska n\u00e5 fram och vara tilltalande. Det familj\u00e4ra blandas med n\u00e5got nytt och ov\u00e4ntat med visuell inspiration h\u00e4mtad fr\u00e5n b\u00e5de japansk illustration och kontempor\u00e4r svensk illustration.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n

Affischserie<\/h3>\n\n\n\n

En serie av sex olika affischer i olika format f\u00f6r att placeras runt tunnelbanestationer och vagnar. De skildrar olika o\u00f6nskade beteenden som tagits fram i studien.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n
\n

Sekvensaffisch<\/h3>\n\n\n\n

En variant ur affischserien som skildrar flera \u00f6gonblick ur samma scenario f\u00f6r att bygga upp ett h\u00e4ndelsef\u00f6rlopp. Dessa affischer placeras p\u00e5 andra sidan t\u00e5gsp\u00e5ren, l\u00e4ngs rulltrappan d\u00e4r man avl\u00e4ser de en i taget, eller p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n
\n