{"id":28910,"date":"2026-05-11T07:14:40","date_gmt":"2026-05-11T07:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/?p=28910"},"modified":"2026-05-29T13:08:37","modified_gmt":"2026-05-29T13:08:37","slug":"28910","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/?p=28910","title":{"rendered":"The Left\u00f6vers av G\u00f6tta"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ett h\u00e5llbarare godiskoncept d\u00e4r matsvinn f\u00f6rvandlas till f\u00e4rgstark design och kommunikation, b\u00e4ttre f\u00f6r dig och milj\u00f6n<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Sammanfattning<\/h3>\n\n\n\n

Detta projekt unders\u00f6ker hur grafisk design kan skapa intresse f\u00f6r mer h\u00e5llbara alternativ inom godisindustrin. Studien fokuserar p\u00e5 hur emotionella och rationella visuella kommunikationsstrategier p\u00e5verkar konsumentens val, d\u00e4r fokusgrupper anv\u00e4nds f\u00f6r att j\u00e4mf\u00f6ra olika designkoncept. Resultatet visade att emotionell design, genom f\u00e4rg, typografi, illustrationer och karakt\u00e4rer, skapade starkare intresse och snabbare tillit \u00e4n rationell kommunikation. Slutsatsen visar att h\u00e5llbara alternativ m\u00e5ste konkurrera med samma k\u00e4nsla av njutning och bel\u00f6ning som vanligt godis. Min l\u00f6sning blev The Left\u00f6vers av G\u00f6tta. Ett varum\u00e4rke med torkat fruktgodis tillverkat av svinnfrukt fr\u00e5n svenska butiker och g\u00e5rdar. Genom ett lekfullt och f\u00e4rgstarkt visuellt uttryck och humoristisk kommunikation, syftar varum\u00e4rket till att g\u00f6ra h\u00e5llbara val mer attraktiva, lustfyllda f\u00f6r konsumenten.<\/p>\n\n\n\n

Uppdragsbeskrivning<\/h3>\n\n\n\n

Hur kan man genom att arbeta med rationella och emotionella strategier i den grafiska designen av godisf\u00f6rpackningar skapa intresse f\u00f6r h\u00e5llbarare alternativ?<\/p>\n\n\n\n

Syftet med detta forskningsprojekt genom design \u00e4r att utforska hur f\u00f6rpackningsdesign inom godisindustrin kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att skapa \u00f6kat intresse f\u00f6r mer h\u00e5llbara och h\u00e4lsosamma alternativ. Projektet utg\u00e5r fr\u00e5n en j\u00e4mf\u00f6relse mellan rationell och emotionell visuell kommunikationstrategi, med syfte att unders\u00f6ka vilken strategi som har mest effektiv p\u00e5verkan p\u00e5 konsumentens intresse.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Designl\u00f6sning <\/h1>\n\n\n\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Det slutliga designresultatet, G\u00f6tta med “The Left\u00f6vers” \u00e4r framtaget utifr\u00e5n de insikter, analyser och iterationer som genomf\u00f6rdes under projektets g\u00e5ng. Arbetet utg\u00e5r fr\u00e5n problematiken kring \u00f6verkonsumtion och matsvinn inom livsmedels och godisindustrin, d\u00e4r stora m\u00e4ngder frukt och b\u00e4r sl\u00e4ngs trots att r\u00e5varorna fortfarande \u00e4r anv\u00e4ndbara. Genom research, diskussion och testning utvecklades d\u00e4rf\u00f6r ett koncept som kombinerar h\u00e5llbarhet, visuell kommunikation och produktdesign f\u00f6r att skapa ett mer medvetet alternativ till traditionellt godis. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Merch i form av keps med karakt\u00e4r som motiv. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n

Visuell identitet<\/h2>\n\n\n\n

Den visuella identiteten bygger p\u00e5 f\u00e4rgstarka och personliga karakt\u00e4rer som \u00e4r inspirerade av inneh\u00e5llet i produkterna och av de frukter som det uppst\u00e5r mest svinn av. Genom karakt\u00e4rerna skapas en lekfull och relaterbar kommunikation som g\u00f6r h\u00e5llbarhetsfr\u00e5gan mer tillg\u00e4nglig och engagerande f\u00f6r m\u00e5lgruppen. Detta kopplar till projektets analys och slutsats kring hur humor, igenk\u00e4nning och emotionell design kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att kommunicera allvarliga samh\u00e4llsproblem p\u00e5 ett mer inkluderande s\u00e4tt.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

B\u00e4rknattar i smakerna jordgubb, bl\u00e5b\u00e4r, k\u00f6rsb\u00e4r och hallon.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Artefakter<\/h2>\n\n\n\n

Alla produkter tillverkas av svinnfrukt fr\u00e5n svenska butiker och g\u00e5rdar, vilket g\u00f6r att redan existerande resurser f\u00e5r nytt liv ist\u00e4llet f\u00f6r att kastas. Sortimentet best\u00e5r av flera olika godisprodukter, bland annat godisbitar och godisremmar i smakerna \u00e4pple, apelsin, banan och p\u00e4ron. F\u00f6rpackningarna pryds av lekfulla karakt\u00e4rer inspirerade av inneh\u00e5llet och av de frukter som det uppst\u00e5r mest svinn av.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4ven b\u00e4r tas tillvara och anv\u00e4nds till sm\u00e5 \u201cb\u00e4rknattar\u201d som s\u00e4ljs i tablettaskar med smaker som hallon, jordgubb, bl\u00e5b\u00e4r och k\u00f6rsb\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Alla godisp\u00e5sar som kommer b\u00e5de i bitar och remmar. De kommer i smakerna \u00e4pple, apelsin, banan och p\u00e4ron. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Godisbitp\u00e5sar i kiosk.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Projektet inneh\u00e5ller \u00e4ven flera artefakter som tillsammans bygger upp konceptet och st\u00e4rker varum\u00e4rkets trov\u00e4rdighet. En produktdisplay utvecklades f\u00f6r att visa hur produkterna kan presenteras i butiksmilj\u00f6. <\/p>\n\n\n\n

Konceptet bygger \u00e4ven p\u00e5 ett cirkul\u00e4rt system f\u00f6r distribution. Produkterna levereras till butik i \u00e5teranv\u00e4ndbara l\u00e5dor som sedan fylls med nytt fruktsvinn och skickas tillbaka inf\u00f6r n\u00e4sta leverans. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt forts\u00e4tter processen i ett h\u00e5llbart kretslopp. Den framtagna l\u00e5dan \u00e4r en prototyp av den slutliga l\u00f6sningen, som \u00e4r t\u00e4nkt att produceras i st\u00f6rre format och i ett mer slitstarkt material.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Displayen med alla slutgiltiga artefakter.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Alla produkter i miniatyr av fraktl\u00e5dan, som butiken fyller efter\u00e5t med sitt svinn. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Displayen i verklig butiksmilj\u00f6. <\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nyckelringarna jordgubb och banan. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Merchen utvecklades som en f\u00f6rl\u00e4ngning av den visuella identiteten och fungerar som ett s\u00e4tt att st\u00e4rka varum\u00e4rket utanf\u00f6r sj\u00e4lva produkterna. <\/p>\n\n\n\n

De tv\u00e5 kepsarna och hoodien \u00e4r framtagna med fokus p\u00e5 enkel och l\u00e5ngsiktig design f\u00f6r att k\u00e4nnas anv\u00e4ndbara \u00f6ver tid, medan nyckelringarna lyfter fram projektets karakt\u00e4rer i ett mindre format och st\u00e4rker den visuella identiteten ytterligare. Genom merchen f\u00e5r projektet en st\u00f6rre n\u00e4rvaro och visar hur ett visuellt koncept kan leva vidare i flera olika format samtidigt som det bidrar till att sprida budskapet om h\u00e5llbar konsumtion och skapa igenk\u00e4nning.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hoodie med jordgubbs tryck.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Keps med tryckt motiv av apelsin. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nyckelring med motiv av hallon. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n



Som en del av den visuella identiteten skapades \u00e4ven posters d\u00e4r karakt\u00e4rerna och deras personligheter st\u00e5r i centrum. Postrarna bygger p\u00e5 konceptet \u201cThe Left\u00f6vers\u201d, d\u00e4r svinnfrukterna portr\u00e4tteras som de \u201c\u00f6verblivna\u201d inom dejtingv\u00e4rlden. Genom humor och lekfulla personligheter skapas igenk\u00e4nning och ett skratt hos mottagaren, samtidigt som projektet lyfter fr\u00e5gan om matsvinn och h\u00e5llbar konsumtion p\u00e5 ett mer engagerande och l\u00e4ttsamt s\u00e4tt.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Egengjord mockup med posters i Stockholms tunnelbana. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\n
\n

Ebba L\u00f6fgren<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n

Jag heter Ebba, \u00e4r 21 \u00e5r gammal och kommer fr\u00e5n \u00d6stersund. S\u00e5 l\u00e4nge jag kan minnas har jag \u00e4lskat att skapa och haft en livlig fantasi. Med \u00e5ren har kreativiteten utvecklats fr\u00e5n att m\u00e5la och pyssla till digital design genom fotografi och grafisk form. Under min utbildning har jag framf\u00f6r allt fastnat f\u00f6r att skapa starka visuella identiteter och kombinera dem med fotografi och f\u00f6rpackningsdesign.<\/p>\n\n\n\n

Nu n\u00e4r jag tar steget ut i arbetslivet hoppas jag kunna anv\u00e4nda design f\u00f6r att g\u00f6ra skillnad och bidra till mer h\u00e5llbara l\u00f6sningar, samtidigt som jag vill sprida gl\u00e4dje genom lekfulla och engagerande uttryck. Jag ser fram emot n\u00e4sta utmaning, kanske \u00e4r det tillsammans med dig? H\u00f6r g\u00e4rna av dig!<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: Ebba L\u00f6fgren<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mail: ebba.lofgren2004@gmail.com <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ett h\u00e5llbarare godiskoncept d\u00e4r matsvinn f\u00f6rvandlas till f\u00e4rgstark design och kommunikation, b\u00e4ttre f\u00f6r dig och milj\u00f6n. Sammanfattning Detta projekt unders\u00f6ker hur grafisk design kan skapa intresse f\u00f6r mer h\u00e5llbara alternativ inom godisindustrin. Studien fokuserar p\u00e5 hur emotionella och rationella visuella kommunikationsstrategier p\u00e5verkar konsumentens val, d\u00e4r fokusgrupper anv\u00e4nds f\u00f6r att j\u00e4mf\u00f6ra… <\/p>\n","protected":false},"author":122,"featured_media":29203,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-28910","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-exam2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28910","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/122"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=28910"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28910\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31702,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28910\/revisions\/31702"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/29203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=28910"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=28910"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=28910"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}