{"id":678,"date":"2016-06-01T18:59:15","date_gmt":"2016-06-01T18:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/mkv.itm.miun.se\/gdk_examen_2016\/?p=678"},"modified":"2016-06-01T20:06:43","modified_gmt":"2016-06-01T20:06:43","slug":"human","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/human\/","title":{"rendered":"Human"},"content":{"rendered":"

Har du t\u00e4nkt p\u00e5 hur det ser ut i hygienavdelningen i dagligvaruhandeln? Hur hygienartiklarna \u00e4r uppdelade i \u201cf\u00f6r kvinnor\u201d och \u201cf\u00f6r m\u00e4n\u201d. I m\u00e5nga fall f\u00f6rst\u00e4rks k\u00f6nsroller genom en k\u00f6nsstereotypisk design. Detta \u00e4r uteslutande f\u00f6r personer som inte identifierar sig som varken man eller kvinna men \u00e4ven f\u00f6r, exempelvis, de m\u00e4n som inte tilltalas av svarta f\u00f6rpackningar. Med anledning av detta skapade jag ett varum\u00e4rke som har sin grund i FNs globala m\u00e5l nummer fem vilket behandlar \u00e4mnet j\u00e4mst\u00e4lldhet.<\/span><\/p>\n

\"IMG_2576\"<\/a> \"IMG_2564\"<\/a>\u00a0\"IMG_3167\"<\/a> \"IMG_2551\"<\/a><\/p>\n

Jag valde att fokusera p\u00e5 just hygienavdelningen d\u00e5 jag upplever den som h\u00e5rdast k\u00f6nskodad. De kvinnliga produkterna f\u00e5r ofta runda element tillsammans med klara f\u00e4rger och snirkliga typsnitt. Under hyllor m\u00e4rkta t. ex. “mansv\u00e5rd” hittar du fr\u00e4mst f\u00e4rger som svart, m\u00f6rkbl\u00e5, gr\u00e5tt eller metall tillsammans med ord som tyder p\u00e5 n\u00e5gon form av aktivitet. Detta \u00e4r dock s\u00e4llan n\u00e5got vi reagerar p\u00e5 d\u00e5 uppdelningen har blivit en del av v\u00e5r vardag. D\u00e4r b\u00f6rjade mitt projekt.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"frontandback\"<\/a><\/span><\/p>\n

Mitt koncept \u00e4r m\u00e4nniskan och det \u00e4r ocks\u00e5 d\u00e4r varum\u00e4rkesnamnet Human kommer ifr\u00e5n. Jag vill inte l\u00e4gga s\u00e5 mycket fokus p\u00e5 k\u00f6n. Vi \u00e4r alla\u00a0m\u00e4nniskor och vi har olika behov, men inte utifr\u00e5n vilken k\u00f6nsidentitet vi har, utan ifr\u00e5n oss sj\u00e4lva. V\u00e5r egna individuella kropp.\u00a0<\/span>Tonaliteten \u00e4r lite provocerande och menar att \u00f6ppna \u00f6gonen p\u00e5 oss konsumenter. Att f\u00e5 oss att se hur det faktiskt ser ut och varf\u00f6r. D\u00e4rf\u00f6r anv\u00e4nder Human sig av copyn\u00a0<\/span>\u201cthis shampoo does not make you a woman. it does not make you a man. it does not make you anything it just makes your hair clean”.\u00a0<\/span>Jag menar d\u00e5<\/span>\u00a0att schampo \u00e4r schampo och \u00e4ven om de har olika doft och funktioner s\u00e5 har det inget att g\u00f6ra med din k\u00f6nsidentitet.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"gP\"<\/a><\/p>\n

All text inom varum\u00e4rket \u00e4r satt med olika vikter av <\/span>futura. Typsnittet valdes med anledning av dess stora innerformer som \u00e4r viktiga d\u00e5 texten ligger ovanp\u00e5 ett oroligt m\u00f6nster. <\/span>Logotypen<\/span> \u00e4r satt i bold och ska synas fr\u00e5n l\u00e5ngt h\u00e5ll. Den \u00e4r stabil och ska k\u00e4nnas st\u00e5 fast, orubblig och neutral.\u00a0<\/span>M\u00f6nstret \u00e4r handritat i bl\u00e4ck och anpassat f\u00f6r f\u00f6rpackningarnas form. Det \u00e4r inspirerat av groddjurens textur d\u00e5 grodor kan byta k\u00f6n fr\u00e5n hane till hona och tillbaka. M\u00f6nstret p\u00e5minner \u00e4ven om skum vilket passar till produkterna.<\/span><\/p>\n

\"4\"<\/a><\/p>\n

F\u00f6rpackningarnas form och material best\u00e4mdes utifr\u00e5n milj\u00f6aspekter, funktion samt att de ska sticka ut p\u00e5 hyllan. En rund eller symmetrisk form \u00e4r f\u00f6r vanlig i hyllorna och d\u00e4rf\u00f6r \u00e4r mina f\u00f6rpackningar en sned rektangel, samtliga anv\u00e4nda p\u00e5 olika vis f\u00f6r att de ska passa ihop tillsammans som en enhet. <\/span>N\u00e5got mer som \u00e4r vanligt i dagens hyllor \u00e4r materialet plast. Alla f\u00f6packningar idag \u00e4r plast, eller m\u00f6jligtvis n\u00e5gon enstaka i glas. Mina f\u00f6rpackningar \u00e4r gjorda i kartong, med v\u00e4tsket\u00e5lig bel\u00e4ggning p\u00e5 b\u00e5da sidor. Kartong \u00e4r mer h\u00e5llbartf\u00f6r milj\u00f6n och \u00e4nnu en utstickande faktor bland de andra plastf\u00f6rpackningarna.\u00a0Korken \u00e4r en plastventil. H\u00e4r funderade jag kring alternativa l\u00f6sningar f\u00f6r att slippa anv\u00e4nda plast, men jag k\u00e4nde att \u00e5terf\u00f6rslutningsfunktionen var s\u00e5pass viktig i sammanhanget s\u00e5 den blev kvar. En f\u00f6rdel med just ventilen \u00e4r att den kan tryckas ner i f\u00f6rpackningen och minska utrymmet f\u00f6rpackningen tar. \u00c4ven den enhetliga f\u00f6rpackningsformen \u00e4r utrymmessparande vid transport.<\/p>\n

\"affisch_1_1\"<\/a><\/h3>\n

Som affisch repeteras baksidetexten och f\u00f6rpackningens form f\u00f6r att skapa igenk\u00e4nning. P\u00e5 det s\u00e4ttet vill jag \u00e4ven g\u00f6ra formen ikonisk f\u00f6r varum\u00e4rket. Den ska h\u00e4ngas i butiker d\u00e4r den s\u00e4ljs, dagligvaruhandeln men \u00e4ven \u00c5hl\u00e9ns, Kicks och p\u00e5 internetbaserade Lyko.<\/span><\/p>\n

\"1,2\"<\/a> \"Skanningsbild<\/a><\/h3>\n

D\u00e5 dessa hygienartiklar fr\u00e5n Human inte passar in i de befintliga hyllorna ska produkternas st\u00e4llas ut p\u00e5 andra st\u00e4llen i dagligvaruhandeln. De skulle exempelvis kunna st\u00e5 i ketchuphyllan eftersom dessa inte \u00e4r k\u00f6nsbest\u00e4mda. Denna gerillakampanj ska uppm\u00e4rksamma hur vissa segment \u00e4r k\u00f6nsbest\u00e4mda, andra inte och varf\u00f6r vi inte t\u00e4nker p\u00e5 det. <\/span>Produkterna kommer \u00e4ven finnas vid hygienavdelningen av butikerna, men d\u00e5 i sin egen hylla f\u00f6r att igen, p\u00e5visa att de i dagens l\u00e4ge inte finns neutral mark d\u00e4r de passar in.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Human\"<\/a><\/p>\n

Vi beh\u00f6ver inte ha en k\u00f6nstillh\u00f6righet f\u00f6r att duscha och tv\u00e4tta oss, d\u00e4rf\u00f6r \u00e4r Human hygienartiklar f\u00f6r m\u00e4nniskor. Human vill att vi alla ska \u00f6ppna \u00f6gonen och t\u00e4nka p\u00e5 hur vi ser p\u00e5 m\u00e4nniskor. Att inte l\u00e4gga s\u00e5 mycket vikt p\u00e5 vilket k\u00f6n man identifierar sig med. F\u00f6r det beh\u00f6vs inte. Vi \u00e4r alla bara m\u00e4nniskor.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Har du t\u00e4nkt p\u00e5 hur det ser ut i hygienavdelningen i dagligvaruhandeln? Hur hygienartiklarna \u00e4r uppdelade i \u201cf\u00f6r kvinnor\u201d och \u201cf\u00f6r m\u00e4n\u201d. I m\u00e5nga fall f\u00f6rst\u00e4rks k\u00f6nsroller genom en k\u00f6nsstereotypisk design. Detta \u00e4r uteslutande f\u00f6r personer som inte identifierar sig som varken man eller kvinna men \u00e4ven f\u00f6r, exempelvis, de m\u00e4n som inte tilltalas av …<\/p>\n

More →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":634,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[7,90,92,93,76],"class_list":["post-678","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-exam","tag-forpackningsdesign","tag-gdk-13","tag-gender-neutral","tag-hygiene-products","tag-packagingdesign"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/678","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=678"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/678\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":683,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/678\/revisions\/683"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/design.miun.se\/gd\/examen_2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}