Sammanfattning

I egen erfarenhet som sverigefinne grundas Hyvä ur tanken ” Varför syns den sverigefinska kulturen så lite i vår vardag?” samt ”Varför finns det inte fler sverigefinska produkter i butiker och närbutiker?”  Projektet lyfter fram en kultur som ofta hamnat i skymundan trots att den tillhör en av Sveriges nationella minoritetsgrupper, och trots att över 700 000 svenska invånare har finska rötter. Genom att skapa moderna och stilrena enportions produkter som lyfter fram den sverigefinska matkulturen, vill Hyvä bygga en bro mellan tradition och samtid. För att skapa mer kunskap inkluderar alla förpackningar en kort historia om produkternas tillkomst och bakgrund både på svenska och finska. Det är dags att synliggöra den sverigefinska kulturen och förvandla den till en självklar del av vår vardag.

Kreativ brief

Sverigefinnar har en långa historisk närvaron och relation till Sverige. Baserat på det samt min vetenskapliga undersökning uppkom därför frågan varför det inte existerar fler synliga varumärken som representerar sverigefinsk vardagskultur? Uppdraget var därför att designa ett sverigefinskt varumärke med fokus att skapa representation av sverigefinsk vardagskultur, samt arbeta för att skapa mer kunskap och förståelse.

---

Designlösning

För att synliggöra sverigefinsk vardagskultur har jag skapat enportionsförpackningar med klassiska rätter – med tvåspråkig text och berättelser om matens ursprung. En designlösning som förenar smak, identitet och kulturarv i ett vardagligt format.

---