Sammanfattning
I detta projekt utforskas hur gullighet, inspirerat av japanska designstrategier, kan användas i en svensk kontext för att uppmuntra resenärer att visa hänsyn till varandra.
Den fiktiva kampanjen uppmuntrar bättre passagerarbeteenden och kollektivitetstänk i formen av affischer, animationer och merchandising i Stockholms stationer och vagnar. Gullighet har använts genom djurkaraktärer med enkel design, runda former och proportioner som kommunicerar litenhet. Detta väcker tillgivenhet för att göra budskapet mer mottagligt.
Genom att uppmärksamma beteenden som upplevs störande i kollektivtrafiken på ett lättsamt och oväntat sätt så väcks både diskussion såväl som skratt. Förhoppningsvis får det svenska resenärer att reflektera över hur de själva beter sig i kollektivtrafiken.
Uppdragsbeskrivning
Hur kan designstrategier av gullighet och personifiering med inspiration från grafisk design i Japan appliceras i en svensk kontext, specifikt genom att uppmuntra mer hänsynsfullt beteende och kollektivitetstänk hos resenärer i kollektivtrafiken?
Detta projekt utforskade hur gullighet fungerar och hur det kan användas i en kampanj som uppmuntrar etikett inte genom förbudssymboler och tydliga regler utan snarare empati och humor. SL:s övriga visuella kommunikation är effektiv i att förmedla regler och säkerhet men har inget fokus på sociala normer och vardaglig hänsyn som kan påverka resenärer negativt. Som kontrast hämtar denna kampanj inspiration från japanska s.k. “manner posters” där illustration, humor och narrativa grepp används för att framhäva beteenden och deras konsekvenser.
Designlösning
Designlösningen blev en fiktiv affischkampanj i Stockholms tunnelbanor som uppmuntrar resenärer att visa hänsyn till sin omgivning och medmänniskor genom ett uttrycksfullt och uppmärksamhetsväckande visuellt språk. En form av normkommunikation som inte instruerar direkt utan istället engagerar och påverkar genom igenkänning.
Genom att undersöka och få en djupare förståelse för folks attityder kring normstyrning fann studien en önskan för ordning och lugn i kollektivtrafiken där resenärer följer oskrivna regler mer, vilket ger en ingång till japanska strategier av normförstärkning. Översättningen av ett sådant koncept prövades under projektets gång och ledde till en nedtonad tillämpning som ska kännas varken för barnslig eller utpekande, med en kärna av rak och tydlig kommunikation samtidigt som den bottnar i lättsamhet.
Ett centralt koncept från studien som lett designprojektet är att gullighet kan fungera som en effektiv genväg till positiva känslor. Gullighet används här i utformningen av karaktärerna för att väcka positiva känslor och sympati, samt gör budskapet mer lättmottagligt. Sympatiska subjekt och engagerande händelseförlopp används för att det övergripande budskapet ska nå fram och vara tilltalande. Det familjära blandas med något nytt och oväntat med visuell inspiration hämtad från både japansk illustration och kontemporär svensk illustration.
Affischserie
En serie av sex olika affischer i olika format för att placeras runt tunnelbanestationer och vagnar. De skildrar olika oönskade beteenden som tagits fram i studien.
Sekvensaffisch
En variant ur affischserien som skildrar flera ögonblick ur samma scenario för att bygga upp ett händelseförlopp. Dessa affischer placeras på andra sidan tågspåren, längs rulltrappan där man avläser de en i taget, eller på sociala medier.
Animation
En animerad variant ur affischserien som visar en annan typ av händelseförlopp. Finns på digitaltavlor i stationer eller sociala medier.
Merchandise
Tygpåsar och klistermärken delas ut i stationer för att uppmärksamma kampanjen och göra karaktärerna mer familjära.
Grafisk manual
En manual som går igenom alla visuella och kommunikativa principer. Möjliggör vidareutveckling av kampanjen samt förklarar alla designbeslut.
Victoria Fristedt
Mitt namn är Victoria, jag är född och uppvuxen i Stockholms skärgård med en livslång passion för det visuella. Som liten ritade jag varje sekund av varje rast, jag pekade genom bilrutan på skyltar jag tyckte var fula och jag lekte bröllop med mina målarpennor för jag tyckte vissa färger passade bättre och sämre ihop.
Hela mitt liv har varit en strävan att ge form till världen inom mig. Jag gillar att vara lekfull och tänka utanför ramarna med tankeväckande designs som sprakar med energi och personlighet. Under dessa tre år har jag fått utforska vem jag är som designer, och efter en termin i Japan var jag ivrig att sätta på papper alla intryck jag fått av deras livliga designspråk i det här projektet. Nu ser jag fram emot att se vad för andra projekt väntar mig i framtiden.
