Design formar vår smak, men smak är sällan neutral. Den är djupt rotad i samhällets normer och maktstrukturer. Genom att utforska hur grafisk design könskodas blir det tydligt hur det påverkar vår värdering av form.

Ofta betraktas det maskulina som en professionell och seriös norm, medan feminina uttryck avfärdas som dekorativ eller lekfull. Genom en studie av visuella markörer inom grafisk design utmanas dessa hierarkier. Den feminina designens komplexitet lyfts fram för att visa att dess attribut kan vara både kompetenta och seriösa.

Genom att synliggöra hur form reproducerar normer kan vi omförhandla vad som anses vara ”god smak”. Design har makten att både spegla och utmana samhället. Här ges det feminina uttrycket utrymme att bära auktoritet och seriositet,
i ett försök att vidga förståelsen för vad design kan vara och uttrycka.

Uppdraget syftar till att utforska hur feminint respektive maskulint kodade uttryck kan gestaltas inom grafisk design, samt hur dessa uttryck kan påverka hur visuell kommunikation uppfattas.

Arbetet tar sin utgångspunkt i bokomslag i pocketformat. Formatet är standardiserat och välbekant, vilket skapar
tydliga ramar för gestaltningen och möjliggör en fokuserad undersökning av centrala designelement såsom typografi,
färg, form och komposition.

Inom uppdraget ska grafiska gestaltningar tas fram som representerar olika visuella uttryck kopplade till femininitet och maskulinitet. Genom att variera designelementen undersöks hur dessa uttryck kan konstrueras och
särskiljas visuellt.

Uppdraget omfattar även att undersöka hur dessa gestaltningar uppfattas av mottagare. Detta görs för att skapa förståelse för hur visuella koder relaterade till femininitet och maskulinitet tolkas och värderas inom visuell kommunikation.

Genom denna kombination av gestaltning och undersökning syftar uppdraget till att bidra med kunskap om hur könskodade visuella uttryck formas, tolkas och används inom grafisk design.

Designlösningen är att skapa feminin design för att visa att
den är likvärdig med maskulin design, men också för att
bidra till att forma positiva normer kring feminin design
och femininitet.

Den främsta designlösningen är boken SMAK – vad är feminint, vad är maskulint? Boken beskriver de metoder som har använts för att undersöka vad som uppfattas som feminint och maskulint inom grafisk design. Syftet är att ge insyn i arbetsprocessen, visa hur sådana undersökningar kan genomföras och lyfta varför dessa perspektiv kan vara relevanta att arbeta med i designprojekt.

En annan designlösning är en omdesign av ett maskulint kodat bokomslag till ett feminint uttryck. Syftet med denna gestaltning är att visa att feminin design är likvärdig maskulin design. Att feminina uttryck ofta betraktas som mindre legitima eller seriösa innebär inte att de faktiskt är det.

En annan designlösning är ett mönster framtaget utifrån feminina visuella uttryck. Jag associerar grafisk design starkt med mönster och repetition, vilket gjorde det till ett naturligt sätt att undersöka och gestalta femininitet visuellt. Genom mönstret utforskas former, färger och kompositioner som ofta kopplas till feminina uttryck.

Den sista designlösningen är en mobil. Eftersom femininitet inom design ofta beskrivs som dekorativt valde jag att skapa en dekoration för att undersöka och lyfta feminina visuella uttryck inom grafisk design. Genom mobilen får de feminina formerna, färgerna och kompositionerna ta fysisk plats i rummet.

Johanna Haraldh

Jag heter Johanna Haraldh och är född och uppvuxen i Sundsvall. Mitt intresse
för berättande och skapande ledde mig först till studier inom medie- och kommunikationsvetenskap och senare vidare till grafisk design.

I mitt skapande arbetar jag ofta konceptuellt och analytiskt, med ett intresse för
hur design och visuell kommunikation kan påverka människors uppfattningar och känslor. Jag tycker om att utforska idéer, perspektiv och uttryck genom designprocessen.

Framåt vill jag fortsätta utvecklas inom grafisk design och visuell kommunikation, gärna i projekt där idé, strategi och starka visuella uttryck får ta plats.

Kontakta mig gärna!
Mail: johanna@haraldh.se
LinkedIn