Sammanfattning
Hur skulle Jämtland se ut om uranbrytning blev en del av landskapet? Hur skulle naturen, samhället och våra hem ändras?
Mitt examensarbete undersöker hur grafisk design kan visualisera framtida scenarier och skapa diskussion kring miljöfrågor. Projektet utgår från debatten om uranbrytning i Jämtland och använder spekulativ design för att visualisera en möjlig framtid där uranbrytning blivit verklighet.
Arbetet består av en fiktiv turistbyrå som marknadsför ett framtida Jämtland där uranbrytningen blivit verklighet. Vid första anblick känns materialet tryggt och bekant, men vid närmare blick ser man avvikande detaljer, skyddsmasker, varningsskyltar m.m. Projektet vill väcka frågor kring vilken framtid vi är på väg mot, och vilken framtid vi vill lämna efter oss.
Uppdragsbeskrivning
Mitt examensarbete undersöker hur spekulativ design kan användas för att visualisera ett framtida scenario kopplat till uranbrytningen i Jämtland.
Bakgrunden till arbetet är regeringens beslut om att åter tillåta uranbrytning i Sverige. Det finns dock problem med uranbrytning. När man bryter uranmalm frigörs radioaktivt damm, radioaktiva gaser och radioaktiva sönderfallsprodukter som riskerar att läcka ut i naturen. I Jämtland, där naturen och turismen är en viktig del av regionens identitet och ekonomi, har frågan väckt starka reaktioner.
Projektet undersöker hur design kan hjälpa människor att föreställa sig något som ännu inte hänt med hjälp av att visualisera framtidsscenarier för att skapa en plattform för diskussion och undersöker ifall detta kan skapa ett större engagemang för en miljöfråga.
Designlösning
Den kreativa delen av arbetet består av en fiktiv turistbyrå som ska visa hur ett framtida Jämtland där uranbrytningen blivit verklighet skulle marknadsföras.
Genom affischer, merch, broschyrer och en hemsida har turistbyrån byggts upp för att vid första anblick kännas bekant och trygg. Designen är inspirerad av klassisk turismkommunikation i kombination med Jämtländsk kultur. Färger, mönster och illustrationer är inspirerad av Jämtländsk natur, konst och hantverk.
Vid närmare anblick så börjar detaljer sticka ut, något är fel. I affischerna har fotomanipulation använts för att visa hur dessa framtidsscenarier kan se ut. I alla fotografier har ett element av uranbrytning lagts in, en skyddsmask, en varningsskylt eller en gruva syns om man tittar noga. Det är för att skapa en kontrast mellan trygghet och obehag, att skapa känslor och reaktioner hos mottagare.
Affischer har skapats för att visa hur en kampanj skulle kunna se ut, med hjälp av ironi och fotomanipulation så finner man element av ett framtida Jämtland där uranbrytningen satt sina spår. Affischerna med fotografier är fotomanipulerade för att mottagaren ska behöva titta extra noggrant för att upptäcka spåren av uranbrytningen.
Mitt största mål var att skapa diskussion, och därför ville jag skapa föremål som skulle kunna synas ute i samhället. Därför har jag tagit fram totebags och t-shirts med ett mönster som symboliserar kontrasten mellan det obehagliga i uranbrytningen och det vackra i Jämtlands natur.
Jag har även gjort nyckelringar i tall från Jämtlands skogar för att skapa en mer genuin och lokal produkt, de finns fem olika motiv. Tanken med dessa olika produkter är att låta budskapet ta plats i vardagen och väcka nyfikenhet, frågor och samtal även utanför själva kampanjen.
Vykorten och frimärken har en stark kontrast mellan uranbrytningen och Jämtlands vackra natur. Färg och illustrationer är inspirerade av Jämtländska mönster, konst och hantverk.
En broschyr och en hemsida har skapats för att ge mer information om uranbrytningen. De är utformade för att innehålla mer fördjupad information och för att utbilda och informera om miljöfrågan.
Upptäck Jämtland har också en maskot vid namn Uffe Uran. Uffe Uran är skapad som en imitation och parodi på de typiska maskotar som ofta används inom turistkommunikation. Han är uranmalm i form av en lekfull maskot. Hans uttryck är anpassat för att tilltala en yngre målgrupp. Tanken bakom Uffe Urans design är att ifrågasätta: är detta den framtid vi vill lämna över till nästa generation?
Felicia Hörnfeldt
Hej!
Jag heter Felicia Hörnfeldt och är uppvuxen i Jämtland.
Under mina tre år som grafisk designstudent har jag lärt mig mycket och utvecklats som formgivare. Jag är särskilt intresserad av animation, illustration och visuella identiteter. Jag är alltid nyfiken på att lära mig nya saker och ser fram emot att ta med mig de kunskaper jag har utvecklat under dessa tre år och applicera dem i arbetslivet.
För att kontakta mig kan du höra av dig via:
E-post: feliciahornfeldt@gmail.com
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/felicia-hornfeldt/
