SAMMANFATTNING
TEKOCIRKELN undersöker hur grafisk design kan bidra till en mer hållbar klädkonsumtion. Klädindustrin står idag för stora klimatutsläpp och är starkt kopplad till överkonsumtion, vilket gör cirkulära lösningar viktiga för att nå klimatmålen 12 (hållbar konsumtion och produktion) samt 13 (bekämpa klimatförändringarna).
Problemet är att second hand kläder ofta uppfattas som rörigt, låg status eller ohygieniskt. Genom intervjuer, forskning och designprocesser utvecklade jag ett visuellt system som gör hållbara val mer attraktiva och lättnavigerade.
Inspirerat av design-stilen art deco skapades KLÄDKOSTCIRKELN, ett wayfinding-system genom ikoner samt magasinet DEN HÅLLBARA GARDEROBEN. Projektet visar hur grafisk design kan förändra normer och göra cirkulär konsumtion mer självklar och eftersträvansvärd.
UPPDRAGSBESKRIVNING
Hur kan grafisk design användas som ett verktyg för att normalisera cirkulär modekonsumtion och därigenom bidra till mer hållbara konsumtionsvanor i linje med FN:s klimatmål?
Syftet med examensarbetet är att bidra med kunskap om hur grafisk design och visuell kommunikation kan bidra till att förändra sociala normer kring klädkonsumtion och normalisera cirkulära alternativ såsom second hand, lån, byte och redesign.
DESIGNLÖSNING
VEPOR OCH AFFISCHER
Vepor och affischer använder klädkostcirkeln som huvudmotiv för att kommunicera budskapet direkt i offentliga miljöer, exempelvis skyltfönster. Syftet är att skapa snabb förståelse och väcka intresse utan att informationen behöver döljas bakom exempelvis QR-koder.
Designen fungerar som ett direkt kommunikationsverktyg som bidrar till normförändring och ökad medvetenhet kring hållbar klädkonsumtion. Den visuella exponeringen hjälper till att forma attityder och skapa engagemang hos mottagaren.
MAGASINET
Magasinet fungerar som en fördjupande artefakt där konceptet utvecklas både narrativt och visuellt. Fokus ligger på hur en hållbar garderob kan byggas genom kvalitet och lång livslängd snarare än hög konsumtion och kvantitet.
Omslaget och den visuella strukturen är inspirerade av garderobens uppbyggnad och syftar till att signalera lyx, ordning och attraktivitet. Magasinet fungerar därmed som ett verktyg för att förändra den kulturella berättelsen kring hållbar klädkonsumtion.
IKONBIBLIOTEKET
Ikonbiblioteket är utvecklat för att skapa ett universellt och intuitivt visuellt språk. Ikonerna bygger på konkreta och igenkännbara former som ökar förståelsen och minskar behovet av tolkning.
Hang-tags använder ikonerna för att kommunicera information om exempelvis hygien, kvalitet och material direkt i butiksmiljön. Detta förenklar beslutsprocessen för kunden och skapar ett sammanhängande visuellt system.
AVDELNINGSSYSTTEMET
Avdelningssystemet bygger på tydlig kategorisering och visuell hierarki. Genom användning av klädsymboler och konsekvent design skapas ett wayfinding-system som hjälper besökaren att enklare orientera sig i butiken.
Tydliga visuella strukturer gör miljön lättare att förstå och navigera i. Resultatet blir en mer organiserad butiksmiljö som adresserar en av de största barriärerna inom second hand-handeln.
OM MIG
Mitt namn är Khalil Koivisto och jag har studerat grafisk design vid Mittuniversitetet i Sundsvall. Kreativt skapande och estetik har alltid varit en stor del av mitt liv, med inspiration från kultur, musik och konst.
På fritiden målar jag skor, fotograferar analogt, screentrycker och färgar kläder. Jag har även startat och drivit ett klädbibliotek i Sundsvall, vilket väckte mitt intresse för hållbarhet och hur design kan användas för att påverka beteenden.