Sammanfattning
SKAPA! är en organisation som tycker att hobby är det roligaste som finns. Ingenting är så viktigt som att göra något bara för att man själv vill. De turnerar i Sverige och visar upp kreativa aktiviteter från sin bästa sida, inspirerar skjortan av alla som passerar och bjuder in till att hänga på. Med humor, ett färgstarkt uttryck och engagerade människor sprider SKAPA! tanken om att hobbies måste få ta den plats de förtjänar i varje människas vardag.
Projektet baserar sig på min studie om hur man inspirerar vuxna till kreativitet. Resultaten visar bland annat att människan är en viktig del, att kunna känna igen sig och relatera. För att fånga uppmärksamheten behöver kommunikationen sticka ut visuellt, kännas mänsklig
och inte ta sig själv på för stort allvar.
Uppdragsbeskrivning
”Hur kan grafisk design främja vuxnas intresse av att testa en skapande hobby?”
Utifrån resultaten från min studie om vad som faktiskt inspirerar vuxna framstår kommunikation om hobby som något som behöver förändras. Kanaler som evenemang, reklam och inspirerande produkter kan användas tydligare för att lyfta fram hobby på ett mer engagerande sätt. För att nå fram behöver kommunikationen i dessa kanaler vara färgstark, skapa relaterbarhet och locka till skratt!
För att fylla dessa luckor i kommunikationen ska jag skapa en fiktiv organisation som jobbar för att se till att alla vuxna hittar något de älskar. Organisationen ska med ett gäng engagerade människor hålla i färgstarka, spontana evenemang som förbipasserande inte kan låta bli att lägga märke till. De ska erbjuda hobbykit som sänker tröskeln för nybörjare och reklamen ska ge mottagarna en bild av att hobby är superkul!
Designlösning
Organisationen SKAPA! turnerar runt till torg, gågator och andra offentliga platser i Sverige för att bjuda in vuxna till kreativa hobbies, gärna utan varken lov eller förvarning.
Med färg, humor och alldeles för mycket entusiasm för garn, lera och pärlor förvandlar de vardagliga platser till härligt spontana hobbyevenemang.
Ett gäng glada hobbyentusiaster möter förbipasserande med nybörjarkit, ärligt engagemang och en väldigt låg tröskel för att bara slå sig ned och testa något nytt. Målet är inte att bli bäst på något, utan att påminna människor om hur roligt det är att göra saker bara för att man vill.
SKAPA! vill ge hobby en större plats i vuxnas vardag.
I en tid där mycket fritid försvinner till skärmar och oändligt scrollande vill organisationen istället göra kreativitet lika lockande som allt annat som konkurrerar om vår dyrbara uppmärksamhet.
Därför bygger verksamheten på starka färger, relaterbar kommunikation och mycket humor. Utöver sina turnerande evenemang arbetar SKAPA! nämligen också med reklamkampanjer, inspirationsmaterial och digitala plattformar för att hjälpa fler människor hitta något kreativt som faktiskt är roligt på riktigt.
Mattan ovan är grundpelaren i den visuella identiteten för organisationen SKAPA! Färgerna, de organiska formerna och fyrverkeriet av texturer och material, återkommer i flera delar av kommunikationen.
Den är med på alla evenemang för att fånga målgruppens uppmärksamhet eftersom den lätt sticker ut bland stadsbetong. Mattan fungerar också som en slags färgglad maskot och skapar igenkänning för organisationen.
Under evenemangen erbjuds gratis nybörjarkit till de som vill testa en ny hobby. Det finns massor av kit att välja bland för att varje person ska kunna hitta något som intresserar just dem, ett problem som blev tydligt i min studie.
Ovan ser du tre exempel, linoleumtryck, stickning och akrylmålning. Alla påsarna är matchar organisationens färgglada visuella identitet men är samtidigt väldigt inspirerade av hobbyn de förpackar.
Kitten innehåller självklart alla de material som krävs för att testa på och bli nybörjare inom hobbyn. Förpackningarna är enkla för att fokus ska ligga på att bryta upp dem och sätta igång med skapandet!
Resultaten från mina undersökningar visade att de flesta som anser att de inte har någon hobby, menar att det bland annat är inspirationsbrist som är anledningen.
Därför följer det med inspirationsböcker till samtliga kit.
Tydliga grundinstruktioner och även en samling konkreta exempel på vad man kan göra med materialet i kittet, för alla de som känner att de har extra svårt med kreativitet eller bara tycker det är riktigt jobbigt att börja.
Jag fann att det är viktigt att organisationens ”röst” och tonalitet är genomgående i all kommunikation för att mottagaren ska kunna bygga igenkänning och förtroende.
I denna affischserie är temat att formgivaren bakom den velat bli färdig så fort som möjligt för att kunna gå hem och ägna sig åt sin hobby istället för att jobba!
Lisa Larsson
Hej! Jag heter Lisa, är 21 år gammal och kommer från en liten by utanför Bollnäs. Det jag tycker är roligast med design är att se hur en idé går från lösa tankar till en prototyp man kan hålla i.
Om du gillade det du såg, skicka iväg ett hej så ser vi vad vi kan skapa tillsammans!
