En designstudie som resulterade i en organisation för kvinnor kopplat till självförtroende i gymmiljö.
Sammanfattning
Aspire utmanar dagens kroppsideal inom träningskulturen och skapar en ny standard för kvinnor i gymmiljö. Genom inkluderande och nytänkande design stärker projektet kvinnors självförtroende både mentalt och fysiskt med fokus på funktion, kunskap och inspiration istället för utseende. Aspire består av en digital plattform, en utbildande bok och ett interaktivt spel som utmanar mottagarens syn på kvinnokroppens ideal och trender genom historien. Genom den digitala plattformen kan du filtrera dina begränsningar och hitta nya spännande pass för att öka självförtroendet att ta dig till gymmet och ta plats! Den fysiska gymmiljön kan kännas skrämmande, men tack vare inspirationsskyltar har du alltid något att luta dig mot när du känner dig osäker. Tillsammans skapar de en tryggare och mer inkluderande träningsupplevelse där kvinnor får utvecklas på sina egna villkor. ”Träna för din skull, ingen annans.”
Uppdragsbeskrivning
Hur kan grafisk formgivning användas för att belysa och ifrågasätta representationen av kvinnokroppen inom träningsrelaterad visuell kommunikation?
Utforma ett varumärke/en organisation som har i fokus att motivera, stötta och utbilda kvinnor som tränar i gymmiljö, men även locka dem som inte tagit sig dit än. Den ska rikta in sig på att nå ut till kvinnor i åldrarna 18 och uppåt för att inkludera alla. Mycket fokus på inkludering, inspiration och utbildning för att ge kvinnorna en sanningsenlig bild av de ideal vi idag blir överväldigade av. Temat skall vara mänskligt och ha ett fokus på feministiska värderingar med kvinnliga indikationer utan att gå mot ett normbaserat tankesätt över vad som är kvinnligt. En rolig, men samtidigt effektiv och nytänkande lösning är målet där det ska vara anpassningsbart då kvinnan i sig utgår från så varierande platser i livet, både kroppsligt och mentalt.
Designlösning
Min designlösning utgår från studiens centrala insikt: att grafisk design både kan reproducera och utmana de kroppsideal som kvinnor möter inom träningskulturen. Genom min research, som kombinerade enkätundersökningar, intervjuer, visuell analys och användartester, blev det tydligt att många kvinnor upplever osäkerhet i gymmiljöer. Denna osäkerhet handlar inte enbart om fysisk prestation, utan också om känslan av att inte passa in eller sakna tillräcklig kunskap. Därför utvecklades det konceptuella varumärket Aspire, en normkritisk och inkluderande designlösning som fokuserar på kunskap, trygghet och gemenskap istället för utseende och prestation. Aspire består av flera sammanhängande artefakter som tillsammans skapar ett helhetskoncept. Den digitala plattformen fungerar som en tillgänglig ingång till träning, där användaren kan filtrera övningar utifrån behov och förutsättningar. Syftet är att minska tröskeln till gymmet och skapa en känsla av kontroll och trygghet. Informationsskyltarna i gymmiljö förstärker detta genom att ge stöd direkt i rummet där många upplever osäkerhet. De mer reflekterande artefakterna, boken och kortspelet utmanar rådande normer genom att synliggöra hur kvinnokroppens ideal förändrats genom historien. Här används grafisk design som ett pedagogiskt verktyg för att skapa medvetenhet och uppmuntra kritiskt tänkande kring de visuella normer vi ofta tar för givna.
Den visuella identiteten bygger på jordnära färger, mjuka former och ett mänskligt uttryck för att signalera värme, tillgänglighet och inkludering. Designvalen är medvetet gjorda för att undvika stereotypa träningsestetiker och istället skapa ett uttryck där fler kvinnor kan känna igen sig.
Min slutsats är att designlösningen svarar väl på studiens forskningsfrågor genom att erbjuda alternativa sätt att representera kvinnor i träningssammanhang. Aspire visar hur grafisk design kan fungera som ett verktyg för förändring, inte genom att presentera ett nytt ideal, utan genom att ifrågasätta behovet av ideal överhuvudtaget. Samtidigt synliggör projektet designens begränsningar; verklig normförändring kräver även samhälleliga och kulturella förändringar utanför det visuella fältet.
Hemsidan
Hemsidan är framtagen i syfte att ge kvinnor möjligheten att minska begränsningar assosierat med träning. Besökaren möts först av en banderoll som radar upp olika träningspass anpassade för fler kvinnor än bara den ideala kvinnokroppen, där olika nivåer och begränsningar tas upp. Längre ner på sidan möts besökaren av motiverande citat för att stärka självförtroendet runt träning och ett budskap om att alla kan delta på egna villkor. Hemsidan besitter även ett unikt filtreringssystem där besökaren kan filtrera sina begränsningar för att få fram det mest optimala träningspasset utan skaderisk.
Boken
Boken är en tidslinje över hur kvinnokroppens ideal genom tiderna har förändrats, och den syftar till att utbilda och visa hur idealet drastiskt har ändrats. Var tionde år har ett nytt extremt ideal trendat och varje gång förväntas alla kvinnor följa detta oavsett vilka förutsättningar kvinnan har. Boken belyser idealen och hur kroppen har sett ut, samt vad som har orsakat den trendvågen som är kvinnans kropp.
Kortspelet
Precis som boken skapad av Aspire utforskar kortspelet kvinnokroppens ideal genom tiderna. Istället för att utbilda syftar spelet till att utmana spelarna att reflektera och diskutera ett jobbigt ämne som har blivit normaliserat, nämligen kvinnan. Genom realitet, modifiering och ideal ska spelarna försöka uppfylla så många krav på skönhetsideal som möjligt under spelets gång. Genom den mörka sanningen som beskrivs på korten är målet att få alla som spelar att inse att det inte bara är ett spel; det är verkligheten för många kvinnor. Spelet är i princip omöjligt att vinna, vilket är hela poängen!
Skyltarna
Dessa två skyltar har som mål att nå ut till kvinnor som redan går till gymmet, men ändå känner sig osäkra och oinspirerade i den existerande gymmiljön. De är båda på engelska för att alla ska kunna läsa och nå ut till fler. Den stora inspirationstavlan är framtagen för att underlätta de gympassen som kvinnor känner sig överväldigade av och inte vet vad de ska köra. Tanken är att fler av dessa skyltar skall finnas över hela gymmet för alla olika muskelgrupper. Dessa skyltar informerar om övningarna via illustrationer, namn och muskelgrupper som används. För att bygga vidare kan även blindskrift och tal läggas till. Den mindre skylten informerar om organisationen Aspire och vad vi står för.
Manual/Visuell identitet
Varumärket/organisationen står för att utmana ett viktigt samhällsproblem. Just därför är en tydlig identitet viktig för igenkänning och enhetlighet så att organisationen tas på allvar. Med detta i åtanke skapades en visuell identitet i form av en manual som skall följas med tydliga riktlinjer. I denna manual framförs den visuella identiteten med bilder, illustrationer och beskrivande text som delats upp i olika kapitel.
“I’d rather regret the risks that didn’t work out than the chances I didn’t take at all.”
– Simone Biles
Isabelle Nilsson
Som 22-årig designer från Sundsvall kombinerar jag min passion för grafisk design och fotografi med en stark vilja att skapa något som berör. Träning är en stor del av mitt liv, vilket gör detta projekt extra nära hjärtat. Att få använda design för att inspirera kvinnor, stärka deras självförtroende och uppmuntra dem att ta sin plats i gymmet känns både viktigt och meningsfullt för mig.
Om du har fler frågor får du gärna kontakta mig:
isabellemarianilsson@icloud.com
LinkedIn
